E029 – Ana Jergović – Marketinška avanturistica

Kako je to ostaviti sve i otići raditi za Startup na Baliju? Što je zapravo employer branding I kako privući najbolje zaposlenike?

Ana Jergović, MBA je specijalistica za „employer branding“ u najvećoj hrvatskoj IT tvrtki Infobip te je suvlasnica  kreativne agencije IDEOTEKA koju je suosnovala nakon deset godina bavljenja komunikacijama i marketingom na području JI Europe. Ime agencije nastalo je iz njene svrhe – vizualnog i verbalnog oblikovanja komunikacijskih strategija koje se temelje na IDEJI.

Diplomirala je njemačku i talijansku književnost na Filozofskom fakultetu u Zagrebu i zatim završila Executive MBA program na COTRUGLI Business School. U istoj poslovnoj školi bila je zaposlena kao direktorica marketinga zadužena za razvijanje branda škole i koordiniranje marketinških aktivnosti u sedam država.

Posebno su joj prirasli srcu startup projekti zbog energije i entuzijazma koji stoje iza svježih ideja.

Mentorica je za područje marketinga u Startup inkubatoru Grada Rijeke te predavačica u poduzetničkom centru Grada Zagreba, Plavom uredu.

U ovom sadržajno bogatom intervjuu s  Anom pričali smo o:

  • Kako su Ana i njen partner napustili sigurne poslove i pridružili se startup teamu koji je na Baliju razvijao aplikaciju za narudžbu hrane
  • Koje su prednosti života i rada na Baliju
  • Kulturološkim razlikama kao presudnom faktoru za neuspjeh prodaje – zašto projekt u konačnici nije uspio
  • Preprekama u suradnji/komunikaciji teama kada su članovi lokacijski dislocirani
  • Kada i zašto je Ana otvorila svoju tvrtku te kako je odabrala svoju nišu
  • Definiciji marketinškog i poslovnog plana
  • Definiranju misije i vizije
  • Mentoriranju Startupova – “pros and cons” rada sa startupovima
  • Važnosti analize i istraživanja tržišta – veličina tržišta, konkurencija, cjenovno pozicioniranje, primarnim i sekundarnim skupinama, razumijevanju konkurencije
  •  poznavanju ciljne grupe (poznavanju svog kupca) – zašto je Barack Obama u predizbornoj kampanji na zapadnoj obali sa sobom vodio George Clooneya, a na istočnoj Reese Witherspoon
  • Konkretnim primjerima primarnih i sekundarnih ciljnih skupina
  • Razlika u pristupu „friškim“ i iskusnim poduzetnicima
  • Primjerima i razlikama supstitut proizvoda te konkurentnih proizvoda
  • Pozicioniranju
  • O odnosu direktnih i suptilnih reklama
  • Brand awarenessu
  • Koji je najbolji način za intrigiranje ciljne skupine
  • Učinkovitosti „direct mail“ kampanja
  • Što znači marketing mindset
  • Kako odrediti marketing budžet u malom poduzetništvu
  • „Slatkim brigama“ – Što napraviti kada iznenadno dođe do prevelike potražnje
  • Štoje employer branding i zašto je bitan
  • Kako se mjeri učinkovitost employer brandinga

Ana Jergović slušateljima Surovih Strasti preporuča:

  • Radionice Plavog ureda –radionice su besplatne za krajnje korisnike
  • Knjige Michaela Portera