Surove Strasti

E151 – Istok Pavlović – Što je pasivni prihod, kako ga razviti, i kako tražiti svoju strast

Istok Pavlović je stručnjak u puno područja – vjerojatno je najpoznatiji u području marketinga, autor je brojnih kolumni, i svojedobno proglašen najutjecajnijim blogerom u Srbiji, ali osim toga je pokretač brojnih manjih i većih biznisa i medija, te se bavi i glazbom. Jedna od brojnih zanimljivosti vezanih za njega je da je napravio web aplikaciju KukuKlok.com koji je doživio svjetsku popularnost nakon što su ga preporučili Tim Ferris, Guy Kawasaki i portal LifeHacker. Danas među ostalim predaje Digitalni marketing, te radi na marketingu i PR-u u jednom od poznatijih svjetskih startupa Frame.

S Istokom smo razgovarali o tome kakav način razmišljanja je potreban da bi se uspjelo u današnjem svijetu, kako je on došao do toga da radi na ovim zanimljivim projektima, te što preporučuje onima koji žele sličan uspjeh.

Istok Pavlović

Čovjek koji ne voli pisati o marketingu postao jedan od najpoznatijih marketinških stručnjaka na Balkanu

Svoje početke duguje blogu kojeg je počeo pisati radi vlastitog interesa, to jest svojevrsnog dnevnika o tome što je on kroz vrijeme naučio. Nije ga zanimalo tko će ga i da li će ga netko čitati, već se vodio time da napiše bolje od svega onoga što trenutno postoji

Tajna monetizacije bloga leži u tome da se ne prodaješ. Nije ga pokrenuo radi zarade, ali sve poslove koje je sklopio bili su posljedica bloga koji je pisao. Drive za nastavak pisanja došao je nakon što mu se javilo nekoliko ljudi koji su, na osnovu njegovih savjeta sa bloga, pokrenuli svoje firme i financirali svoje obitelji.

U moru površnih, horoskopski pisanih tekstova, najveću vrijednost za čitatelja ima konkretan primjer. Istok kaže da svoj uspjeh duguje stavu “ništa ne želim prodati, već evo tu stoji pa tko hoće neka iskoristi”.

“Kako zajahati talas?”

“Da skontaš šta netko želi, poanta je svega”, objašnjava Istok nastanak aplikacije KuKuKlok.com ali se nadovezuje i na fenomen nišnih tema te micro brendove i biznise.

Danas postoji restoran u Bugarskoj, u Sofiji “AvoJoy” na čijem se meniju nalaze samo jela sa avokadom. Pitanje jest koliko će trajati popularnost tog restorana, no otkriti hot temu, pokrenuti priču, okupiti ljude i kroz chain reaction zajahati talas onoga što je trenutni hype danas je postao imperativ našeg doba. 

Priliku imaju i svi oni koji na Instagramu broje 20+ tisuća followera. Nekome će biti dovoljno 1000 EURa mjesečno, a netko na račun hype-a i hot tema može pokrenuti biznis vrijedan stotine tisuća eura. Dobar primjer su Kylie Jenner sa svojom šminkom ili Jeffree Star, poznata transgender internet zvijezda koji je počeo kao beauty blogger a danas je više nego uspješan poduzetnik.

Što je Istok imao za reći o authority micro website-ovima poput theWireCutter.com, o gardeningu za millenialse te velikom uspjehu hrvatskog otoka Galešnjak, poznatiji još i kao “srcoliki otok”, saznaj u podcastu.

Kako danas izgleda njegov dan i koje preporuke ima Istok za slušatelje Surovih Strasti

“Prvo donesem odluku gde ću da radim. A to zavisi od toga što imam da radim taj dan i od tipa stvari koje želim da radim.” Ako se radi o pisanju, moram biti potpuno izoliran. Posebno ako je riječ o procesu pisanja long sales copya za sajt. Tada, kaže, nestane i po 2 tjedna van grada.

Za slušatelje Surovih strasti, Istok preporučuje Youtube kanal Charisma on Command, posebno video o Game of Thrones temi “Why Tyrion can not be killed” svim slušateljima koji su zainteresirani za self improvement i NLP.

A ako te zanima koje su to crave-ing niše, što su osnove news jack-inga, što se postiže clickbait nazivima, kako se rangiraju tekstovi te kako progurati novi kafić i nekoliko vrlo zanimljivih minuta o Social Proof-u – skokni brzo po slušalice i pusti da krene 2 sata surovo strastvenog podcasta.

Tekst napisala: Jelena Kišiček

Teme podcasta:

  • Odgovor na poziv nakon 14 mjeseci – 00:30
  • Ima li Istok najveću zabludu? – 01:40
  • Kako razuvjeriti ljude? – 05:15
  • “Ne volim pisati o marketingu” – zašto? – 06:15
  • Koja je suština komunikacije? – 07:40
  • “Volim prodavati na veliko” – 08:00
  • Najutjecajniji bloger u Srbiji – 09:19
  • Termin koji ljudima diže tlak – 09:35
  • Kako zajahati talas? – 10:40
  • Osnova news jackinga – 11:40
  • Micro Brendovi – Insta, FB, YT – 13:25
  • O Sethu Godinu – 20:50
  • O stvaranju vlastitog brenda – 22:20
  • Horoskopski blogovi vs Kvalitetan sadržaj- 23:00
  • Clickbait za intelektualce – 25:40
  • Šta je bilo prije – tekst ili naslov? – 26:10
  • Iconic naslovi i Najpoznatiji copywriter – 27:40
  • Nećete vjerovati kako se ovo desilo – 30:05
  • Zarada portala i veliki problemi naslova – 31:12
  • 5 minuta kod Istoka vs 15 sec na velikim portalima – 32:50
  • Tajna / Secret – 33:45
  • Koji je generalni problem sa riječima? – 34:40
  • Edukacija vs Monetizacija – 35:50
  • Ništa ne želim prodati, evo tu stoji pa ko hoće neka iskoristi – 41:10
  • Kako je nastao KukuKlok.com – 44:30
  • Zašto je bitan PR kad lansiraš proizvod? – 46:30
  • Kako je Istok zaključio u Game of Thrones da “Tyrion can not be killed?” – 48:48
  • “Hteo sam pasivni prihod” – 51:50
  • Volim psihologiju ali da mi na kraju dana matematika bude jasna – 52:55
  • Što je Authority micro website i zašto raditi takve stvari – 55:25
  • Smart biljke – gardening za millenialse – 57:45
  • Kako stvarati Social proof – 58:40
  • theWireCutter.com – 59:40
  • Zašto ljudi žele liste? – 01:03:29
  • Kako profurati novi kafić – recept – 01:03:59
  • Fenomen nišnog topica (avokado hype – kako ga iskoristiti) – 01:07:02
  • Instagram – lokacija, psihologija, zamke, zagađenje – 01:08:15
  • Navlakuše: Hrvatski otok u obliku srca i svinje koje plivaju – 01:13:13
  • Agresivna prodaja vs prodaješ-ne prodaješ taktika – 01:15:50
  • Kako postići communication fit sa brandom – 01:18:01
  • “Kod mene je išla Jelena Karleuša na kurs” ili social proof na balkanski – 01:22:00
  • Imaš li vizitku? – 01:24:59
  • Da li smo sazreli za online programe? – 01:25:35
  • Treba gađati stvari koje ljudi intenzivno žele: 3 craveing niše – 01:26:10
  • Startup “Frame” – moja uloga u firmi – 01:29:25
  • “Brate jel može da napravim neki ko fol softver, uzmem pola milijuna i zapalim za Tajland?” – 01:37:40
  • Što Istok želi? – 01:40:02
  • Kako izgleda moj dan? – 01:40:28
  • Search intent – Vještina, tehnika ili talent? – 01:42:10
  • Dobar, loš, (zao) copy i moji osjećaji – 01:44:40
  • Kako to rade top copy writeri? – 01:46:10

PREPORUKE ZA LAKŠE I UGODNIJE SLUŠANJE PODCASTA

Suradnica na blog postu: Jelena Kišiček