Surove Strasti

E139 – Kristina Martić – Kako doći do 500.000 mjesečnih posjetitelja weba // TalentLyft

Kristina Martić je svoju profesionalnu karijeru započela u SAD-u, da bi se vratila u Hrvatsku, zaposlila se u startupu TalentLyft gdje je sa svojim širokim znanjem ali još i više sa pristupom poslu i samostalnom samoobrazovanju je pridonijela da firma postane veliki hit u kratko vrijeme. S Kristinom smo pričali o važnosti učenja i eksperimentiranja, načinima privlačenja prometa na web, ulozi dobrog HR-a i employer brandinga, te tome kako joj je bilo živjeti u New Orleansu.

Teme o kojima smo pričali s Kristinom:

  • 00:15 – gošća je došla po preporuci Marina Mrše iz Peekatora
  • 02:25 – nakon srednje škole zbog tenisa otišla na školovanje u Ameriku i ostala 8 godina
  • 04:45 – i kod nas se može dobro živjeti od digitalnog marketinga
  • 05:40 – u New Orleansu postoji zajednica od 400 Hrvata
  • 07:25 – našla sam i javila se TalentLyftu koji je imao samo 2 zaposlenika, foundera
  • 08:45 – iz New Orleansa mi osim prijatelja najviše nedostaje hrana
  • 11:35 – Amerikanci ne znaju gdje smjestiti Hrvatsku, ali niti mi ne znamo američke gradove
  • 13:40 – nema interakcije s publikom pa možda zato nogomet nije uspio u SAD-u
  • 15:30 – u Americi je drugačiji pristup sportu, na koledž utakmicu dođe 50 tisuća gledatelja
  • 17:20 – Hrvatska je super, ali problem je što ima malo ambicioznih ljudi
  • 18:10 – mindset za štednju utječe na naše odluke
  • 21:45 – imala sam godišnju ulaznicu za NBA, ali ne sjećam se cijene
  • 24:15 – kako sam došla u TalentLyft, softversku tvrtku, kao stručnjak za digitalni marketing
  • 26:30 – u 6 mjeseci se može puno postići da ljudi dolaze indbound marketingom
  • 27:50 – savjet: content se mora optimizirati za Google
  • 29:00 – korištenje toolova je obavezno, za istraživanje keywordsa koristimo SEMrush
  • 30:50 – za leadove nam nije dovoljno znati samo e-mail adresu i ime i prezime
  • 32:10 – rangiranje leadova da vidimo tko je hot, marketing qualified lead, sales qualified lead
  • 33:30 – napraviti više ebookova – ebook po personi, po industriji, check lista…
  • 35:25 – content repurposing – isti sadržaj staviti na blog, u ebook, napraviti infografiku…
  • 37:10 – drugačije je kad čitatelji sami dolaze na web nego kad im promovirate
  • 40:25 – plaćeno oglašavanje vrijedi dok plaćaš, radije bih uložila u SEO i content
  • 43:10 – za content je bolje nekog interno zaposliti nego plaćati agencijama
  • 45:25 – savjeti kako pronaći i koristiti keywords
  • 46:45 – blog na temu što agencije rade krivo
  • 49:15 – ljudi kod nas ne znaju sami učiti
  • 50:40 – sama sam se naučila o SaaS software as a service marketingu
  • 53:25 – čitanje i praksa, danas se u digitalnom marketingu sve radi kroz toolove (alate)
  • 55:00 – mislim da ljudi prefeiraju Udemy u odnosu na YouTube zato što dobiješ papir
  • 58:10 – izdvojiti se tamo gdje si stručan i gdje je velika potražnja, a mala ponuda
  • 01:01:05 – komplikacije s JOPPD obrascem i Poreznom upravom, ne postoji kombinacija za autorsko djelo i dohodak iz inozemstva
  • 01:07:20 – politika i može li se nešto promijeniti
  • 01:10:25 – privlačenje kandidata uz employer branding i primjena uz recruitment marketing
  • 01:13:20 – employer brandingom se treba baviti unutar firme, a ne netko izvana
  • 01:14:50 – moraš personalizirati sve što radiš i znati kakvi su kandidati – jesu li aktivni ili pasivni seekeri
  • 01:16:00 – uz naš software HR-ovci lagano naprave stranicu karijere
  • 01:17:00 – tehnološke firme, telekomunikacije, hotelijerstvo i turizam imaju probleme s privlačenjem i zadržavanjem ljudi
  • 01:18:40 – postoji otpornost na promjene, na vrhu nekad ne shvaćaju vrijednost employer brandinga i zašto bi bili na instagramu
  • 01:21:05 – prvi korak uspješne employer branding strategije je da se prvo analizira zadovoljstvo u firmi i stvari interno poslože, nema brzih rješenja (quick wins)
  • 01:22:15 – pojednostavljujemo proces skupljanja i selekcije kandidata uz automatizaciju i mjerenje unutar softwarea
  • 01:25:30 – imamo puno konkurencije na svjetskom nivou, više ćemo se fokusirati na recruitment marketing
  • 01:26:40 – webinari i ebook služe za proaktivno punjenje talent poola
  • 01:29:45 – kako se skupljaju sudionici webinara? diskretni pop-upovi na webu, oglašavanje na društvenim mrežama i partnerships za koji vjerujem da je budućnost
  • 01:33:20 – ping pong stol nije benefit, ljudi žele napredak u karijeri i zanimljiv rad
  • 01:34:40 – kako se na employer branding gleda u svijetu, a kako u Hrvatskoj
  • 01:37:00 – za startupove je potreban određen tip osobe
  • 01:39:35 – dugačak job description znači manje prijava na posao, ali su kvalitetnije
  • 01:41:35 – otvorene pozicije za posao sve više se oglašavaju na društvenim mrežama
  • 01:44:40 – savjeti za mlade ljude i poslodavce

PREPORUKE ZA LAKŠE I UGODNIJE SLUŠANJE PODCASTA

Suradnica na blogu: Vesna Stublija Jovović