E050 – Nenad Vukušić & Nebojša Grbačić – Čarobnjaci riječi

U jubilarnoj, 50. epizodi Surovih Strasti ugostili smo urnebesne copywritere Nenada Vukušića i Nebojšu Grbačića. Ovo je epizoda koju ćete ili obožavati ili mrziti – nema sredine.

Radni naslov ove epizode je: “Nikada nećete pogoditi o čemu smo s ovom dvojicom pričali”, dok bismo konkretnije N & N dvojac mogli opisati kao čarobnjake riječi @Copyraonica.

Ukratko o našim novim prijateljima:

Nenad Vukušić piše copy već 15 godina. Zanat je pekao po agencijama kako bi iz drugog pokušaja postao freelancer. Pisao je Kolektivu, Njuškalo, T-HT, Maistru, Pickbox, globalno lansirao Enfojer… mogli bi nabrajati do sutra. Zadnjih par godina pomaže ljudima i kompanijama pisati efikasnije.

Nebojša Grbačić piše i uređuje po webu već 10 godina. Kao novinar i urednik u velikim medijima, zatim kao copywriter i digitalni specijalist po marketinškim i PR agencijama za velike klijente. Radio je na 4 političke kampanje, vodio 30-ak brendova na Facebooku, a educirao još toliko. Smišlja aktivacije, aplikacije, strategije, web stranice i vodi Sadržajnu agenciju Cvoke.

S Nebojšom i Nenadom pričali smo o:

  • 01:00 – Kako radi dopisivanje i emoji
  • 01:30 – Što je copywriting i čime se naši gosti bave
  • 02:55 – Je li izlazak pred publiku seksipilan i savjeti kako da bude
  • 05:25 – Kako se odijevaju copywriteri
  • 07:05 – Što su pojmovi: copywriting, copyright, copy, odvratajzing
  • 09:55 – Copywriting je prevođenje sa stručnog na ljudski ili kako Nebojša doji
  • 12:00 – Najbizarnije stvari koje su copywritali
  • 12:50 – Trebaju li copywriteri specijalizirati nišu
  • 15:10 – Content writing vs. Copywriting
  • 18:20 – Copywriting kroz vrijeme
  • 20:50 – Što kraće, to teže
  • 21:30 – Kako izgleda proces imenovanja proizvoda i što je to uguz
  • 27:30 – Koliko vremenski traje jedan zadatak i koliko klijenata je moguće imati u jednom trenutku
  • 29:20 – Trebaju li influenceri copywritere
  • 30:00 – Je li pisanje zanat
  • 31:50 – Kreativnost i empatija
  • 33:20 – Pet stupnjeva procesa
  • 37:20 – Da li postoji kreativna blokada
  • 41:15 – Iteracije, iteracije, iteracije
  • 41:50 – Što su strasti naših gostiju i što ih veseli
  • 44:00 – Nemojte se ljutiti na nas, stvari su kakve jesu
  • 46:10 – Stay out of my business
  • 49:25 – Kako prepoznati potencijalno dobrog copywritera i je li to nešto što se može naučiti
  • 52:35 – Humor u advertisingu
  • 56:00 – Politička korektnost i marketing
  • 59:00 – Da li filtrirati klijente?
  • 1:06:00 – Kako prepoznati dobrog klijenta?
  • 1:10:00 – Kako postati copywriter?
  • 1:17:00 – Kad reklama uspije iznad očekivanja
  • 1:18:30 – Direktori marketinga u Hrvatskoj su neodlučni i srednjostrujaški
  • 1:20:30 – Jesu li copywriteri depresivci?
  • 1:22:00 – Savjet sebi s 20 godina: digni cijene

PREPORUKE ZA LAKŠE I UGODNIJE SLUŠANJE PODCASTA

*Epizoda podcasta snimljena je na radiju 808.

Majstor zvuka: Gordan Antić

Suradnik na postu: Mario Mucalo